Często między produktem z dyskontu, a produktem markowym ze zwykłego sklepu nie ma różnicy w wyglądzie ani smaku danego produktu, ale za to jest w cenie.

Często można zauważyć loga znanych firm na opakowaniu produktu z dyskontu tylko, że obok widnieje logo dyskontu z dopiskiem „wyprodukowano dla”. Niemniej jednak często kupujemy dany produkt, bo nam odpowiada i nie zauważamy np. że adres tej firmy jest identyczny z tym, która przykładowo wyrabia wysokiej jakości chipsy.

Co jednak skłania taką firmę do tego, aby swój produkt oferować w tak niskiej cenie? Otóż ze względu na popularność takich miejsc, towar szybko zostaje wykupiony. Tym samym dyskonty, zamówią dużą ilość tego artykułu, a więc mają na niego dużą zniżkę. Po drugie i tak często się zdarza, że ważność danego produktu na magazynie już się kończy i lepiej jest sprzedać towar z minimalnym bądź żadnym zyskiem niż liczyć straty.

Skoro nie ma tak dużych różnic, a cena jest bardziej atrakcyjna to czy osoba z grubszym portfelem nie może korzystać z okazji i kupować rozsądniej, a co za tym idzie świadomie?